茶葉地理標志應用面臨的困境及管理對策

發布時間:2019-09-02 來源: 日記大全 點擊:


  摘 要 對地理標志應用進行規范化管理有助于保護消費者權益、穩固生產者競爭地位,同時也是實現我國農業產業化的有效手段。具有極高附加值的茶葉產品在獲得地理標志認證后也為其利益相關者帶來了巨大經濟效益。根據2015年10月赴浙江省的考察調研,從生產種植環節、產品加工環節、銷售渠道環節、法律保護方面、協會管理方面對“西湖龍井”“安吉白茶”“徑山茶”地理標志應用現狀進行分析。總結存在的問題。針對存在的問題提出管理對策:加強茶葉行業協會的管理,增強部門之間的合作,防止地理標志名稱通用化,加大假冒地理標志證明商標維權力度,把握產業發展與限制的沖突,打造“中國茶”國家化品牌。
  關鍵詞 茶葉地理標志;西湖龍井;安吉白茶;徑山茶;應用現狀;問題;管理對策
  中圖分類號:F323;F762.2 文獻標志碼:A DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2017.10.015
  知網出版網址:http://kns.cnki.net/kcms/detail/50.1186.s.20170410.2339.016.html 網絡出版時間:2017-4-10 23:39:00
  隨著地理標志保護機制的建立,地理標志不僅成為學界研究的新課題,且在實踐領域成為促進農村經濟增長的新動力。在消費者和生產者信息不對稱情況下,集特色、環保、文化、品牌于一身的地理標志能夠有效節省消費者的時間成本,提高消費者溢價購買意愿。深受消費者喜愛的茶葉產品在獲得地理標志認證后,也為其利益相關者帶來了巨大經濟效益。2015年10月,筆者受西湖龍井茶葉協會、杭州德龍公司邀請,分別對“西湖龍井”“安吉白茶”“徑山茶”等地理標志在茶葉生產種植、產品加工、渠道銷售及法律保護等環節中的實際應用進行了調研,并參加了由杭州市商標協會,湖州市市場監管局、農業局,杭州市西湖區龍井茶產業協會組織的“西湖龍井等茶葉地理標志證明商標現實管理研討會”,針對調研中遇到的問題提出了解決思路。
  1茶葉地理標志應用現狀例析
  1.1“西湖龍井”地理標志
  “西湖龍井”茶之名始于宋,聞于元,揚于明,盛于清。2011年6月28日“西湖龍井”國家地理標志證明商標終于注冊成功,杭州市西湖區龍井茶產業協會是“西湖龍井”地理標志證明商標注冊人,對該商標享有專用權。目前,“西湖龍井”地理標志的應用涉及從生產種植到協會管理五大環節。
  1.1.1 生產種植環節
  根據《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》,西湖區和西湖風景名勝區對西湖龍井茶保護基地茶園面積進行了實地測繪。西湖龍井茶保護基地茶園面積1736 hm2,其中西湖區范圍1212 hm2、西湖風景名勝區范圍524 hm2。具體茶園面積分解到每家每戶,現有西湖龍井茶種植戶9253戶。西湖龍井茶產業協會根據農戶種植面積,按照每667 m2生產茶葉12.5 kg,發放“茶農標”(即茶農使用的防偽標識,每張標記質量為250 g)。
  1.1.2 產品加工環節
  西湖龍井茶葉加工分人工炒制和機器設備炒制2種。無論選用何種方式,在加工過程中都需要將“茶農標”等量換成“銷售標”(銷售環節的防偽標識),“茶農標”每個250 g,“銷售標”根據市場需要,采取不同的包裝,如25 g、50 g、100 g、125 g等。
  1.1.3 銷售渠道環節
  從2014年開始,杭州市西湖龍井茶管理協會對全國各地的西湖龍井茶專賣店實行授牌許可[1]。在銷售市場上,對凡是沒有使用防偽標識銷售的西湖龍井茶均可認為是假冒產品。
  1.1.4 法律保護方面
  近年來,“西湖龍井”在茶葉行業獨領風騷,品牌價值一直位于行業前列,在市場上享有崇高的商譽,受到眾多消費者的追捧。一些不法商家,假冒“西湖龍井”品牌,獲取非法利益。西湖龍井茶管理協會委托律師事務所,針對假冒西湖龍井茶的經銷商進行了民事訴訟,目前已經宣判的案件中,比較典型的有:(1)西湖龍井茶產業協會訴北京北辰超市連鎖有限公司侵害商標權糾紛民事判決書,參見(2014)朝民(知)初字第45806號。(2)西湖龍井茶產業協會與上海雨前春茶葉有限公司侵害商標權糾紛一審民事判決書,參見(2014)楊民(知)初字第422號。(3)陳楚容訴西湖龍井茶產業協會侵害商標權糾紛民事判決書,參見(2014)橞中法民終字第1350號。
  1.1.5 協會管理方面
  西湖龍井茶產業協會歸口西湖區農業局農業產業科管轄,協會會長為農業推廣中心在職人員,協會現有3名工作人員。西湖龍井茶產許可企業113戶,其中有42戶為協會團體會員。區域內的生產經營單位都可以申請使用“西湖龍井”地理標志證明商標,協會每年核定產量,免費發放防偽商標(“茶農標”“銷售標”);協會指定印刷企業,統一制作包裝,按包裝出廠價加15%的標準收取;協會對使用西湖龍井標識和包裝的產品品質進行質量監督;對使用“西湖龍井”標識和包裝的用戶進行統一管理。產品包裝上,不僅有防偽標識,還有“西湖龍井茶產業協會監制”字樣。協會會費收取標準為:團體會員1000元/5 a,個人會員50元/5 a。協會的主要經費由財政支付。
  1.2 “安吉白茶”地理標志
  “安吉白茶”地理標志證明商標于2001年1月注冊,2008年4月“安吉白茶”被認定為馳名商標。目前,“安吉白茶”地理標志的應用同樣涉及五大環節。
  1.2.1 生產種植環節
  “安吉白茶”地理標志證明商標核定的種植區域包括縣域面積1886 km2,轄8鎮3鄉4街道、1個省級經濟開發區,從業人員近20萬人。安吉白茶產業協會采取抓大放小,開展茶園普查工作,對種植茶園規模[(5×667) m2]以上的農戶茶園進行登記,對105個自然村、15800余種植戶發放了“茶園證”。安吉縣茶園種植面積約1.13萬hm2,初步估計未納入統計范圍的零星種植茶園面積在2667 hm2左右。“安吉白茶”種植的茶葉品種為“白葉1號”,按照每667 m2產茶葉15 kg計算,發放茶葉防偽標(防偽標上注明有茶葉質量)。

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